【連載】ココシャネルに学ぶ「時代をつくる女の生き方」♯10

【連載】ココシャネルに学ぶ「時代をつくる女の生き方」♯10

シャネルの生き様を通して、これからの時代を生きる女性を応援するための連載コラム。第10回目は、「シャネルのビジネス戦略」について。


♯「秘めたる魅力」をビジネスに

ココシャネルというブランドは今でこそ確固たる地位を確立していますが、もちろんブランドを立ち上げた当初は今ほどの賞賛を浴びたブランドではありませんでした。

上流社会の貴族、流行の発信源となる高級娼婦たちがこぞってシャネルブランドの顧客になっていったいっぽうで世間の声は「シンプルすぎる」「価格が高すぎる」というネガティブな声も決して少なくなかったのだとか。それに対してシャネルはもちろん、あの気丈な性格ですから顧客の要望に迎合することはしたくないと思っていました。でも顧客の声を無視することはできない。長らくそうした理想と現実のギャップに悩まされることもあったようですね。

また、シャネルは恋人・アーサーのパートナーとしての華々しいステイタスや、帽子のデザインが革新的であることでファッション誌に取り上げられるなどでシャネル本人が注目の的に。本人に会うためにお店へ出向く人もいましたが、シャネルはそうした好奇な目に晒されることを、ことごとく嫌いました。サロンやパーティにおいても参加はするものの、長時間その場にいることはせず、そっと消え入るようにいなくなる。ビジネスでもプライベートでも、その全てをさらけ出さない姿勢がなんともミステリアスに感じ、より一層のファンを増やすことになっていくきっかけを作ったことに間違いはなさそうです。

♯経営発展のヒントを学ぶ

帽子店を2店舗展開したのちに、シャネルはアーサーの支援でいよいよ服飾ブランドを出店します。実はファッション史においてはシャネルよりも先に前衛的なファッションを打ち出したポール・ポワレというデザイナーがいました。ポワレはコルセットが当たり前だった時代に初めてコルセットではないファッションスタイルをコレクションとして発表し、当時の世間に度肝を抜くような衝撃を与えました。以降、オリエント文化からインスパイアされたハーレム・パンツやターバン、着物コートといった異文化的なデザインを発表するだけでなく、ライフスタイル提案型のマーケッターとしてもその才能を発揮しています。

「装飾華美なデザイン」と「伝統になぞらえた前衛的なファッション」のポール・ポワレに対し、シャネルは全く反対の「実用的で革新的」、かつ「シンプルな美しさ」を美徳としていたため、ポワレの服については好意的ではなかったようですが、彼の経営発展は参考にしていたのではないでしょうか。

シャネルといえば、もう一つ欠かせないのは「香水」ですよね。実はファッションデザイナーが香水ブランドを立ち上げた最初の人が他でもないポール・ポワレです。仕立て屋は仕立て屋だけの仕事という概念を取っ払ったマルチクリエイターとしての働き方を確立し、多方面で自分の名前を残していくことで人々の記憶に残るデザイナーになったのです。シャネルはポワレのそうした、前例にないデザイナーの在り方を参考にし、彼女ならではのビジネス戦略を構築するヒントを得ていたのではないでしょうか。

♯人の記憶と感情に残ること

シャネルが世界的有名なブランドへと発展した理由はもちろん、これだけではありません。デザイナーとしての発想力や、それを実現させる技術力、恋人やスタッフのサポート、この他、さまざまな事象が重なったりとその細かな部分までを明確にすることはできません。しかし、大きな礎となったのはおそらく、シャネルも、シャネルの作る製品も、それだけ人々の記憶と感情に残るものであったということ。ぜひあなたも自信を持ってご自身の存在感をアプローチしてみてはいかがでしょうか?






この記事のライター

Stylist&Writer/Illustrator/anan 総研メンバー
時短でオシャレを楽しめる技をご紹介します!

関連する投稿


家事を簡略化する、お家快適化計画!【コロナ禍で変わったわたしの生活習慣】

家事を簡略化する、お家快適化計画!【コロナ禍で変わったわたしの生活習慣】

新型コロナウイルスの影響によって、私たちの生活も大きく変化しました。そこで今回は、働く女性にコロナ禍で変わった生活習慣について聞いてみました! 今回教えてくれるのは株式会社ビジネスウォリアーズの中村 まいさんです。


「家事は無理せず効率的に」が新ルールに。ミレニアル世代の生活実態の変化

「家事は無理せず効率的に」が新ルールに。ミレニアル世代の生活実態の変化

20代後半~30代の『ミレニアル世代』の既婚女性たちはどのような生活を送っていて、昔と比べてどのように変化をしていったのでしょうか? 花王株式会社「生活者研究センター」が20代後半~30代の既婚女性に、日頃の家事について調査を実施。その結果を見ていきましょう。


テレワーク中は自炊と読書で心の余裕を【コロナ禍で変わったわたしの生活習慣】

テレワーク中は自炊と読書で心の余裕を【コロナ禍で変わったわたしの生活習慣】

新型コロナウイルスの影響によって、私たちの生活も大きく変化しました。そこで今回は、働く女性にコロナ禍で変わった生活習慣について聞いてみました! 今回教えてくれるのは株式会社Human Investmentの中井 優⾥さんです。


ネットスーパーの活用で時間もお金も節約!【コロナ禍で変わったわたしの生活習慣】

ネットスーパーの活用で時間もお金も節約!【コロナ禍で変わったわたしの生活習慣】

新型コロナウイルスの影響によって、私たちの生活も大きく変化しました。そこで今回は、働く女性にコロナ禍で変わった生活習慣について聞いてみました!今回教えてくれるのは株式会社Surpass SMソリューション事業部の寺嶋 夏蓮さんです。


女性の一人暮らし、部屋選びの基準は? 住みやすいお部屋選びのコツ【単身編】

女性の一人暮らし、部屋選びの基準は? 住みやすいお部屋選びのコツ【単身編】

働く女子の一人暮らし。ワクワクした感情と共に、何かトラブルに巻き込まれるかも知れない不安も…。物件探しは、どんなことに気を付けて選べばいいのでしょうか? 女性の一人暮らしの賃貸物件の選び方についてお部屋探しのプロに伺いました!


最新の投稿


出産祝い忘れてた!遅くなった場合の渡し方とおすすめ贈り物3つ

出産祝い忘れてた!遅くなった場合の渡し方とおすすめ贈り物3つ

20代後半から親族や友人、同僚の赤ちゃんが産まれたら出産祝いを贈ることが多いものです。でも、お祝いしたい気持ちはあるのに忙しくて「忘れてた、どうしよう…」という状況になる人も意外と多いものです。今回は出産祝いが遅くなってしまった時の対処法をご紹介します。


女性に人気の副業「美容モニター」とは?おすすめサイト比較4選

女性に人気の副業「美容モニター」とは?おすすめサイト比較4選

女性の副業の中でも人気が高い「美容モニター」について美容モニター歴1年以上のCinq編集部ライターが、おすすめ「美容モニターサイト」を4つご紹介します。始める際の注意点や、向いている人や向いていない人についてもまとめてみました。ぜひご参考にしてみてください。


乾燥と日焼けは同時に解決!美白系ハンドクリームおすすめ13選

乾燥と日焼けは同時に解決!美白系ハンドクリームおすすめ13選

夏でも、アルコールや手洗いで指先が乾燥してしまいがち。保湿とUVカットできる美白*ハンドクリームがあれば、美しい手元を保てます!SPF14以上のSNSで人気商品の中から試してよかったおすすめの逸品をご紹介します!


メンヘラなんて言わないで!心が繊細な女性にお似合いの彼氏の特徴

メンヘラなんて言わないで!心が繊細な女性にお似合いの彼氏の特徴

心が繊細だと、自分のことながら「面倒くさい」と感じる瞬間が多々あるはず。でも運命のパートナーがすべてを受け止めてくれる人なら何も問題はないんです!


感情をフラットにする「俯瞰力」の鍛え方

感情をフラットにする「俯瞰力」の鍛え方

どうしようもない怒り。深い悲しみに飲まれる。やってくる感情の大きな波に取り込まれそうになった時の抑止力にもなる「俯瞰するチカラ」。今回は、その俯瞰力の鍛え方についてご紹介します。


RANKING


>>総合人気ランキング